hProduct — все что надо знать поисковику о вашем товаре.

, , , | Shcherbak Sergey | 14.02.2011 | 4 комментария


Как предоставить подробную информацию о своих товарах поисковику? Например, как Гугл должен узнать сколько стоит в вашем интернет-магазине телевизор, ноутбук или сколько стоит в вашем агенстве путевка в Испанию?

Ответ простой: hProduct!

hProduct — микроформат для представления информации о товарах (цена, наличие, детальное описание, отзывы).

hProduct тесно связан с микроформатами hCard и hReview. Категории, фото, URL, fn (люди, организации) описываются с использованием  hCard, аннотация, отзывы — hReview.

Основные элементы hProduct:

hproduct — Корневой элемент любого определения информации о продукте. Все нижеописанные элементы являются подэлементами hProduct.

brand —  Бренд товара. Обязательный и единственный элемент. Подэлементами могут быть определения на hCard c описанием предприятия, времени работы его офисов и т.д.  Примеры могут быть взяты из заметки об hCard.

category — Категория товара. Можно указывать несколько категорий. Категории могут быть произвольными, например, Автомобили, Туры, Книги, Визы. Но! Так как использование микроформатов нужно для продвижения товара через поисковики, категории необходимо подбирать с учетом специфики поисковиков. Классификатор (набор категорий) для каждого поисковика свой. ПОЭТОМУ ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНА СИТУАЦИЯ, что вы будете определять две типовые категории, например «ДЕЛОВЫЕ ВИЗЫ» и «БИЗНЕС ВИЗЫ», но с различных классификаторов. Одно и тоже, но для разных поисковиков. Ерунда, конечно, получается,  и как с этим бороться, пока неизвестно. Одно ясно, если вы четко ориентируетесь на сервисы Яндекса вы используете его классификаторы, если на Гугл — классификатор Гугла.

Кстати говоря, если посмотреть на классификатор Яндекс.Организаций, то можна видеть, что этот классификатор только в начале пути, ему еще развиваться и развиваться. Не понятно одно, почему не взять общепринятые, например, на Западе, развитые системы классификаций и их использовать. Уж чего-чего, а денег у Яндекса на промышленные классификаторы хватит…

price — цена товара. Здесь все просто, цена товара на вашем сайте. Пользователю не обязательно заходить на ваш сайт, если он увидет более приемлемую цену у конкурента в поисковой выдаче. С одной стороны, с точки зрения поискового маркетинга важно, чтобы сайт был на первой странице поисковой выдачи, но с другой стороны «цена» очень влиятельный параметр, по крайней мере будет в очень ближайшее время. Мне, как и другим пользователям РУНЕТа важно знать, а где купить подешевле и с приемлемым уровнем надежности.

Значит так, первые три листа поисковой выдачи условно считаем надежными, далее, значит вопрос за ценой…

description — описание продукта,  его достоинства и недостатки, отзывы и т.д. и т.п. Именно в этом блоке разметки мы будем указывать все что отличает наш товар от других, собирать отзывы и главное кратко и со вкусом с минимумом воды, все только по сути… Это в идеале… В реальности же, даете характеристику товара. Если в категории указали «Бизнес визы», то здесь укажите конкретно в какую страну, например, виза в испанию или францию и на каких условиях.

fn — название товара.

photo — фото товара, может быть представлен в виде ссылки (тег a) или тега img.

url —  адрес (URL) страницы, где расположено детальное описание продукта . Можна использовать rel-tag.  Пример, rel=’product’.

review — отзыв о продукте. В этом блоке можно размещать блоки hReview с идентификаторами отзывов.

listing — множественные блоки hListing. Здесь указываем кто продает данный товар, когда товар будет доступен и т.д. Читайте об  hListing в следующих заметках.

identifier — идентификатор характеристики товара, состоит из двух частей type и value. type — тип идентификатора, value — метка товара. Метка может подразумеваться.

Пример микроформата hProduct — товар MacBook Pro 😎

<div class="hproduct">
		<span class="category">Ноутбуки</span>
		<span class="category">Электроника</span>
		<div class="fn">MacBook Pro</div>
		<div>
			<img src="http://images.щербак.net/mac.png" alt="Макбук" class="photo" />
		</div>
		<div>Производитель:
			<span class="brand">Apple</span>
		</div>
		<div class="description">Мечта, а не компьютер</div>
			<div class="hreview">
					<span class="summary">Высокотехнологичное устройство</span>
					<p>
						Автор: <span class="reviewer vcard"><a href="http://Щербак.net/aboutmac" class="url fn">Shcherbak</a></span>
					</p>
					<p>Отзыв оставлен: <span class="dtreviewed">2011-02-11</span></p>
					<p>Оценка: <span class="rating">5</span> из 5</p>
					<p class="description">"Здесь много разных эпитетов - Быстрый и надежный комп,..."</p>
			</div>
		</div>
</div>

Обратите, внимание в примере не использованы отдельные характеристики товара…

Яндекс и hProduct? Яндекс поддерживает подмножество hProduct для представления информации об автомобилях, хм. да. Только автомобили… Это когда Гугл уже работает над тем, чтобы расширенные описание различных продуктов отображались в результатах поиска (в снипетах веб-страниц). Но думаю развитие Яндекс.Маркета приведет к тому, что и в Яндекс будут поддерживать полностью спецификацию hProduct.

Почему?

Применение hProduct позволит Яндексу автоматически извлекать информацию из веб-сайтов о товарах, а веб-мастеру необходимо будет только заботиться о своевременном обновлении информации на своем ресурсе или интернет-магазине. При чем веб-мастер будет иметь возможность в разумных пределах конечно влиять на представление своих товаров в поисковой выдаче.

Кстати, один из методов борьбы с различными спекуляциями с микроформатами — это обработка только той информации, например, на hProduct, которая визуально отображается.  И фишки с нулевым размером шрифта и одинаковым цветом текста и фона не пройдут :))) Сейчас это актуально для Гугла, если видно — отлично,  если нет — ваш микроформат может быть проигнорирован и как результат  красивого и расширенного описания вашего товара вам не видать в поисковой выдаче!

Но! всегда есть… Например, даты и время, с одной стороны «простое» представление даты и времени, например, 2011-02-12T18:17:01, может быть с легкостью обработано поисковиком, но людям-клиентам вашего магазина это может не понравиться, поэтому прийдется дублировать информацию и делать различные представления — для людей (12 февраля 2011 года) и для поисковиков (2011-02-12). И если ваш сайт будет признан «белым и пушистым», тогда информация будет правильно поисковиком обработана и без санкций…

Форматы представления дат и примеры их использования описаны здесь!

Итак, hProduct немного рассмотрели, но это далеко не все его возможности, —  читайте продолжение в следующих заметках.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!


4 Responses to hProduct — все что надо знать поисковику о вашем товаре.

  1. Саша:

    а вы пробовали проверить свой код валидатором Яндекса http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

    что то не очень как то((

  2. Shcherbak Sergey:

    микроформаты со статьи написаны на основе рекомендаций яндекс и гугл.
    как результат валидатор должен пройти нормально.

  3. Алексей:

    Не проходит валидацию у яндекса.
    у гугла лучше делать через itemscope и itemtype

  4. Shcherbak Sergey:

    а еще лучше сразу описывать на RDFa

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Ответить с помощью ВКонтакте: